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營銷學是一門研究如何把產品變為商品的學問,近幾十年來,隨著科學的進步,生產力的加強,造成生產能力的嚴重過剩。如何用市場營銷觀念來指導企業的生產和經營,加強質量,減少成本就顯得越來越重要。在這樣的環境下,越來越多的學校成立了專門的市場營銷科系或者學科,但是相應的教學手段、實驗環境、教學科研的工具卻有待加強和豐富。

國外大多數的營銷相關課程在教授過程中都使用了配套的營銷模擬教學軟件、在學生畢業設計的時候都可以利用種種市場營銷調查和分析軟件包作為工具。南京大學和南京世格軟件有限責任公司在經過認真細致的分析研究之后,決定結合雙方各自的優勢,合作開發并且推出針對市場營銷教學的模擬教學軟件 SimMarketing 營銷模擬實驗室。

SimMarketing 營銷模擬實驗室結合虛擬現實和互聯網絡通訊技術,構造了一個靈驗的營銷環境,讓參與練習的學生有機會從各個角度進行營銷決策,并且通過市場調研報告的形式得到決策結果,然后做出下一期的決策。通過這種模擬實踐的方式,加強學生的學習興趣、完善教學效果、鞏固教學質量。

SimMarketing 營銷模擬實驗室可以結合傳統的教學方式,如:授課、討論和案例學習,作為一個靈驗的模擬教學工具幫助老師教授學生種種營銷的理念和方法,諸如:品牌組合、市場細分和產品定位以及營銷過程管理等等。
 
SimMarketing 營銷模擬實驗室官網試用申請
 
     
 

SimMarketing 根據可選擇的劇情,模擬不同產業環境中多個企業生產不同的商品相互競爭。學生們以小組為單位扮演各個企業的營銷負責人,根據市場的具體情況和競爭者的情況制定種種營銷決策來爭取各自的經營利益。決策按照教學的要求分為多個階段,每次決策完成之后,數據都將被送入優化的營銷模型中進行運算。而學生們將通過種種實踐中使用的市場調查研究的工具和手段獲得關于市場的實際情況和報告,然后根據這些資料分析市場需求、競爭者動態,從而進一步修正自己的戰略戰術,制定下一步的決策策略。
     
     


市場環境的構造是整個模擬軟件的基礎和中心所在。模擬的市場環境由多個細分市場構成,每個細分市場有不同發展潛力、不同的需求、不同的消費習慣、不同的媒體接受習慣,此外還有通貨膨脹率,國民生產總值等等宏觀的環境參數影響。市場環境通過種種經濟報告或者市場調查報告的方式展現給學生,并且在每一個決策的階段這些環境參數都有可能發生變化。為了進一步適應市場營銷教學的需求,SimMarketing 還專門設計了同時在多個市場環境中操作的模擬劇情。
 
     
 
 
學生組成的小組扮演各個虛擬企業的營銷負責人,根據市場的具體情況和競爭者的情況制定出營銷戰略,并且在每個階段實施具體的營銷決策,這些決策包括:品牌組合、產品定價、銷售力量組織、銷售人員工作分配、銷售渠道管理、廣告設計、廣告投放管理、產品研發、產品生產計劃等。
 
     


SimMarketing 對于指導老師開放了種種具體參數的設定,老師可以根據自身授課的進度、難度和選擇開放哪些功能給學生使用、一次模擬有多少個學生參加、學生如何分組、學生可以進行哪些方面的決策、以及模擬環境的種種參數的調整。評分體系為客觀公正地評價學生的實驗成績提供了手段,老師設定評分標準軟件平臺就可以準確地實現自動評分。
 
     
     
 

為了減少老師工作上的負擔,SimMarketing 將提供完善的在線幫助,其中包括提供完整的教學光盤,以此來幫助學生了解和熟悉軟件的使用。同時,SimMarketing 專門設計的可擴充的營銷知識庫可以在學生們碰到問題的時候及時得到正確的指導和幫助。
     
 
 
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